Der Leitfaden für erfolgreiches Content Marketing

Erfahren Sie im Blogartikel, wie Sie mit durchdachtem Content Aufmerksamkeit erreichen. Dieser Leitfaden dient als Information, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Komme ich zuerst zu der Frage ...

Was beinhaltet Content Marketing?

Es beinhaltet Themen wie Blog erstellen, Videos produzieren, Podcasts, Social Media Postings und E-Mail-Marketing; sowie die strategische Planung und die Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte, strategisches Storytelling und Community Management.

Was ist mit Content gemeint?

Unter Content ist nicht nur der Text (unique content, kein duplicate content) gemeint, sondern auch ein/e:

• Zitat,
• E-Book,
• Podcast,
• Bild,
• Video,
• Quizz,
• Infografik,
• Grafik,
• Umfrage,
• Studie,
• Checkliste,
• Werbespot,
• Leitfaden,
• Whitepaper und mehr.

38 geprüfte Tipps für mehr ROI in Ihren Content-Marketing-Kampagnen (ROI steht für Return on Investment)

Keywords: Erhöhen die Effektivität der Kampagnen.

Visuelle Elemente: Binden Leser stärker.

Daten und Fakten: Steigern die Glaubwürdigkeit.

A/B-Tests: Verbessern die Kampagnenwirksamkeit.

Social Media: Erweitert die Reichweite.

Videoinhalte: Vermitteln Botschaften eindrucksvoller.

Ambassadoren: Erreichen mit Vertrauen zielgerichtet Ihre Zielgruppe.

Call-to-Action: Steigert Conversions.

Kundenbewertungen: Fördern Glaubwürdigkeit.

Live-Events: Verbessern Kundenbindung.

Personalisierte Inhalte: Erhöhen Engagement.

Zielgruppenorientierung: Steigert Interaktion.

E-Mail-Marketing: Fördert Kundenloyalität.

Podcasts: Erweitern die Zielgruppe.

Gamification: Steigert Engagement.

Infografiken: Erklären komplexe Themen klarer.

Experteninterviews: Erhöhen Reichweite und Kontakte.

Storytelling: Baut eine loyale Verbindung auf.

QR-Codes: Lenken auf die Website oder Inhalte.

Whitepaper: Demonstrieren Expertise.

Webinare: Ermöglichen Onboarding und Schulungen.

Produktbewertungen: Stärken Markenvertrauen.

Augmented Reality: Macht Produkte greifbarer.

Interaktive Elemente: Erhöhen das Interesse.

Chatbots: Bieten 24/7 Kundenbetreuung.

Gezielte Anzeigen: Liefern massgeschneiderte Lösungen.

Backlinks: Steigern die Autorität.

Kommentarfunktion: Ermöglicht Leserfeedback.

Retargeting: Spricht das Publikum erneut an.

Landingpages: Heben Produkte hervor.

Social-Media-Analysen: Verstehen die Zielgruppe besser.

Google Analytics: Misst Kampagneneffektivität.

Google My Business: Stärkt lokale Präsenz.

YouTube-Werbung: Erreicht visuell die Zielgruppe.

Hashtags: Sorgen für Auffindbarkeit.

Content-Recycling: Aktualisiert Inhalte.

Guest-Blogging: Erweitert Reichweite und generiert Backlinks.

Quora: Zeigt Expertise.

Der Unterschied zwischen Content-Marketing und traditioneller Werbung

Traditionelle Werbung und Content-Marketing für Unternehmen sind zwei unterschiedliche Ansätze, um potenzielle Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen. 

• Im Content-Marketing geht es darum, wertvolle Inhalte zu erstellen und zu teilen, die Ihre Zielgruppe informiert, unterhält oder inspiriert.
• Traditionelle Werbung, wie das Schalten von Anzeigen in Zeitschriften, im Fernsehen oder im Radio schaffen ein Bewusstsein für Ihre Marke oder Ihr Produkt. 

Der Unterschied zwischen den beiden Ansätzen ist die Art und Weise, wie Sie potenzielle Kunden ansprechen. 

• Content-Marketing zielt darauf ab, Ihre Zielgruppe durch nützliche oder interessante Inhalte zu informierenoder zu unterhalten, um ein Vertrauensverhältnis aufzubauen und letztendlich den Verkauf zu fördern. 
• Traditionelle Werbung nutzt oft eine verkaufsorientierte Sprache und wird daher auch als störend empfunden. 
• Ein weiterer Unterschied ist, dass traditionelle Werbung oft nur für einen begrenzten Zeitraum geschaltet wird, während Content-Marketing längerfristig angelegt ist. 
• Ein weiterer wichtiger Unterschied ist, dass traditionelle Werbung oft teurerist als Content-Marketing. Anzeigen in Zeitschriften oder im Fernsehen zum Beispiel. Die Kosten steigen schnell, je nachdem, wie oft die Anzeige geschaltet wird. 

Im Gegensatz dazu erfordert Content-Marketing zwar eine gewisse Investition in Zeit und Ressourcen, hat aber langfristig gesehen eine positive Auswirkung auf Ihre Marke und auch Ihre Reputation.

Gute Beispiele für Content Marketing?

Content Marketing für Unternehmen ist eine wichtige Strategie, um Ziele zu erreichen. 

• Ein anschauliches Beispiel für Content Marketing für Unternehmen ist Canvas Design Challenge Campaign. Diese Kampagne machte es Unternehmen, Influencern und Kreativen leichter, Inhalte zu erstellen. Sie hat dazu beigetragen, dass Canva als eine der beliebtesten Grafikdesign-Plattformen anerkannt wurde.

• Ein weiteres Beispiel ist OptinMonster's Blog. OptinMonster bietet eine Reihe von Tools an, die es Unternehmen ermöglichen, mehr Kunden zu erreichen und sich auf dem Markt zu behaupten. Mit seinem Blog hat OptinMonster seine Marke gestärkt und gleichzeitig nützliche Informationen für seine Kunden bereitgestellt. 

• Ein weiteres grossartiges Beispiel für Content Marketing ist Cokes „Share A Coke“-Kampagne. Die Kampagne hat dazu beigetragen, dass Coke als Marke in den sozialen Medien präsent war und gleichzeitig eine starke emotionale Verbindung mit seinen Kunden hergestellt hat. 

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Content Marketing genutzt wird - von Videos über Blogs bis hin zu Social Media Posts -, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Links zu den Quellen der genannten Beispiele:

• https://www.semrush.com/blog/content-marketing-examples/
• https://optinmonster.com/content-marketing-examples/
• https://terakeet.com/blog/content-marketing-examples/

Kundenbindung mit Content Marketing erreichen

Es folgen ein paar Tipps, wie Kundenbindung durch Content Marketing erreicht wird: 

1. Hilfreiche Inhalte: Anleitungen und Tipps, die auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind. Das baut Vertrauen auf und stärkt ihre Loyalität zu Ihrer Marke.
2. Erwartungen der Interessenten erfüllen: Verwenden Sie personalisierte E-Mails oder Angebote, um Ihre Kunden auf persönlicher Ebene anzusprechen. 
3. Pflege den Dialog mit  Kunden: Antworten Sie auf Fragen und Kommentare zeitnah, um eine offene Kommunikation aufrechtzuerhalten. 
4. Kontakt mit Kunden: Newsletter eigenen sich, um die Kunden auf dem Laufenden zu halten. Es stärkt auch die Loyalität.
5. Gemeinschaft stärken, Kundenbindung aufbauen: Nutzen Sie soziale Medien (zu Ihrem Unternehmen passende Kanäle), um sich mit Ihren Kunden zu vernetzen und ihnen die Möglichkeit zu geben, sich untereinander auszutauschen. Das stärkt das Gemeinschaftsgefühl und baut eine Kundenbindung auf.
    

Die Grundlage für erfolgreiche Marketingstrategien: Marken, Ziele und Zielgruppen definieren

Bevor die Blogartikel geschrieben werden, ist die Recherche wichtig, welche Art von Inhalten am besten geeignet sind, Ihr Publikum und auch Ihre Ziele zu erreichen (Interaktion).

Ziele des Contents festlegen

• Welchen Nutzen hat Ihr Content?
• Sollte es den Leser informieren oder inspirieren?

Diese Ziele helfen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und eine gezielte Strategie zu entwickeln. Obwohl es Zeit in Anspruch nimmt, Marke und Zielgruppen festzulegen, lohnt es sich.  Sobald dies erledigt ist lässt sich der Inhalt fokussiert planen, erstellen und das Ergebnis begeistert Ihr Publikum.

Der ideale Content Plan für Einzelunternehmen

Ein Content-Plan im Excel bietet Übersicht über die bereits erstellten Blogtexte, Kategorien, Kampagnen, Keywords und die einzelnen Posts auf Social-Media-Kanälen sowie weiteren Kriterien, die Sie langfristig kontrollieren möchten.

Im Content-Plan empfiehlt es sich ein Blatt namens "Themenspeicher" einzufügen, denn so haben Sie Ideen jederzeit im Blick. 

Es gibt auch die Möglichkeit einen Content-Plan in Notion aufzubauen. Beachten Sie für diesen Fall, dass auch die Mitarbeitenden mit der Plattform Notion vertraut sind.

Mit der perfekten Content-Mischung zu mehr Sichtbarkeit: SEO, Texte und Visuals

Starten Sie mit den grundlegenden SEO-Aufgaben und gestalten Sie Ihre Texte informativ, aktuell, verständlich und auch überzeugend.

Viele Einzelunternehmer sind dazu übergangen, selbst zu texten. Sie nutzen ChatGPT (Künstlicher Intelligenz). ChatGPT hilft beim Brainstorming, aber die Texte selbst benötigen immer eine Überarbeitung.  Für diesen Fall empfehle ich Ihnen, sie von einem Texter oder einer Texterin redigieren zu lassen. Denn die Texte aus AI-Tools 1:1 zu übernehmen bewährt sich in der Praxis nicht. 

Fügen Sie anschliessend noch visuelle Elemente hinzu, um den Beitrag aufzulockern, also besser ”lesbar“ zu gestalten; so erhält der Leser mehr Abwechslung und springt nicht ab.

Content Marketing für Unternehmen - Folgende KI-Text-Tools empfehle ich:

• GPT-4: Ist die Weiterentwicklung von GPT-3. Mit GPTs stark in der Analyse.
• GPT-3: Hat die Fähigkeit, eine Vielzahl von Aufgaben auszuführen, darunter Übersetzungen, Zusammenfassungen, Content-Ideen generieren lassen.
• Jasper: Eignet sich hervorragend für die Erstellung von Marketing- und Werbetexten. Auch für Blogbeiträge ist Jasper geeignet.
• Copysmith ist eine KI-Plattform, die auf das Erstellen von Marketingtexten und Werbetexten spezialisiert ist.
• Gemini eignet sich besonders für die Sentimentanlyse von Texten. 

Zu den Tools werden wir noch weitere Blogartikel erstellen, die wir selbst ausführlich getestet haben.

Content Marketing für Unternehmen - Folgende KI-Tools zur Verbesserung von Fotos habe ich gefunden:

• Luminar Neo: um Fotos zu bearbeiten.
• Topaz Gigapixel AI, mit der die Auflösung der Bilder erhöht werden kann.
• AfterShoot ist ein Tool, mit der eine automatische Bildkorrektur und Bildverbesserung erreichen werden kann.

Nightcafe Studio (pay per credits, monthly or quarterly) ermöglicht es, Fotos in verschiedenen Stilen zu generieren und verschiedene voreingestellte Effekte anzuwenden. 

Darüber hinaus gibt es noch andere KI-Tools wie BioRender und Canva AI Image Generator, mit denen Grafiken erstellen werden können. 

Oder Sie nehmen den Weg über Discord und generieren mit Midjourney ausgezeichnete Fotos, an denen Sie in Discord Optimierungen vornehmen können.

Tipp: Vermissen Sie bei Midjourney und DALL-E Fotos mit Menschen, die realistisch dargestellt werden. Damit meine ich, mit Mimikfalten? Dann schauen Sie sich mal Civit.ai an. Wirklich überzeugend.

Mittlerweile gibt es zahlreiche AI Bild-Tools. Oft für den Privatgebrauch geeignet, um Niedliches zu erstellen, nicht aber für den Einsatz in einem Unternehmen. Wir beobachten das grosse Feld der AI-Tools und werden diesen Artikel dementsprechend aktualisieren. 

Content-Distribution: Welche Plattformen sind für Unternehmen geeignet?

Jedes Unternehmen ist anders und es ist wichtig, dass Sie einen Kanal wählen, der am besten zu Ihrem Unternehmen und der Zielgruppe passt. 

• Wenn Sie ein Produkt bewerben, das visuell ansprechend ist, sollte der Fokus auf Instagram, Pinterest oder YouTube liegen. 
• Wenn Ihre Marke und Dienstleistung für Geschäftsinhaber interessant ist, sind Xing und LinkedIn die beste Wahl. 

Es ist möglich, mehrere Social-Media-Plattformen für Ihre Kundenakquise zu nutzen, aber seien Sie vorsichtig, zu viele Kanäle aufzubauen. Denn auf Social-Media-Kanälen wird 24/7 h Erreichbarkeit erwartet, auch an Feiertagen. Daher gilt: Qualität vor Quantität. Ein möglicher Image-Schaden ist schnell passiert. 

Wie handhaben wir es? 

Wir nutzen die Meta-Plattformen und auch TikTok nicht, da sie ihre ethische Verantwortung zum Schutz von Jugendlichen nicht konsequent wahrnehmen.  Statt Whatsapp nutzen wir Threema. Sicherheitsexperten raten Unternehmen vom Einsatz von Whatsapp ab.

Wir sind auf LinkedIn aktiv, trotz der negativen Entwicklungen im Algorithmus. Unsere Lösung: gezielte Filter und die kontinuierliche Pflege unserer Kontakte. Ausserdem überprüfen wir neue Online-Kontakte sorgfältig, da auch auf LinkedIn unechte Mitglieder angemeldet sind.  

Content-Erfolg: Messen, Analysieren und Optimieren

Nachdem Sie alle Schritte gemeistert haben, können Sie den Erfolg messen. Wie? Google Analytics zeigt die Besucherzahl deiner Seite, die Absprungrate und die besuchten Unterseiten an. Auf LinkedIn können Sie sich auch eine abgespeckte Statistiken anzeigen lassen. 

Klickzahlen sind eine gute Massnahme, um zu sehen, wie viele Personen den Link zu deinem Artikel anklicken. Zum Messen des Erfolgs deines Inhalts empfehle ich dir Google Analytics zu verwenden.

Sie haben Einblick in die ...

• Besucherzahlen,
• Absprungrate,
• Klicks,
• Impressionen,
• Suchanfragen (Keywords),
• Unterseiten (zeigt die Klicks auf den einzelnen Seiten und Beiträgen),
• Länder,
• Geräte (die Einsicht verrät, welche Geräte Ihre Leser nutzen, um die Inhalte anzusehen: Computer, Mobil, Tablet)

Nach der Analyse optimieren Sie wiederkehrend Ihre Inhalte, um den Erfolg zu halten, den Sie sich aufgebaut haben.

Nun sprechen wir noch ein wichtiges Thema an, dass alle Content-Ersteller seit Veröffentlichung von ChatGPT beschäftigt ...

Web Scraping: Erhebliche Gefahren für das Content Marketing von Unternehmen 

Web Scraping bezeichnet den automatisierten Prozess des Extrahierens, Kopierens, Speicherns und Wiederverwendens von Inhalten und Daten aus dem Internet. Während diese Technik für legitime Zwecke wie Preisvergleiche und Suchmaschinen-Indexierung genutzt werden kann, birgt sie auch erhebliche Gefahren für das Content Marketing von Unternehmen. Hier sind die wichtigsten Risiken:

1. Content-Diebstahl und Urheberrechtsverletzungen

Eine der grössten Gefahren des Web Scraping ist der Content-Diebstahl, auch bekannt als Content Grabbing. Dabei werden Inhalte von Webseiten kopiert und ohne Erlaubnis auf anderen Plattformen veröffentlicht. Dies stellt eine Verletzung des Urheberrechts dar und kann rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. 

Unternehmen, die viel in die Erstellung hochwertiger Inhalte investieren, können dadurch erheblichen Schaden erleiden, da ihre Inhalte ohne Anerkennung und oft ohne Quellenangabe verwendet werden.

2. Negative Auswirkungen auf SEO

Content Scraping kann sich negativ auf das SEO-Ranking eines Unternehmens auswirken. Wenn Inhalte von einer Website kopiert und auf anderen Seiten veröffentlicht werden, kann dies zu doppeltem Content führen. Suchmaschinen wie Google könnten die Originalseite und die kopierte Seite als identisch betrachten, was zu einer Abwertung der Originalseite im Ranking führen kann. Dies kann den organischen Traffic und die Sichtbarkeit der Website erheblich beeinträchtigen.

3. Phishing und Sicherheitsrisiken

Web Scraping kann auch für Phishing-Angriffe genutzt werden. Cyberkriminelle können E-Mail-Adressen und andere sensible Daten von Webseiten extrahieren und für betrügerische Aktivitäten verwenden. Darüber hinaus können täuschend echte Kopien von Webseiten erstellt werden, um Benutzer zur Preisgabe persönlicher Informationen zu verleiten. Dies stellt nicht nur ein Sicherheitsrisiko dar, sondern kann auch das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen untergraben.

4. Performance-Beeinträchtigungen

Ein weiteres Problem ist die Beeinträchtigung der Website-Performance. Web Scraper können durch häufige und intensive Anfragen die Serverkapazitäten belasten, was zu längeren Ladezeiten und einer schlechteren Benutzererfahrung führt. Insbesondere während Hochlastzeiten kann dies dazu führen, dass reguläre Nutzer die Seite verlassen und zur Konkurrenz abwandern.

5. Rechtliche und ethische Implikationen

Die rechtlichen und ethischen Implikationen von Web Scraping sind komplex. Während einige Formen des Scraping legal sind, solange keine technischen Schutzvorrichtungen umgangen werden, können andere Formen gegen das Urheberrecht und Datenschutzgesetze verstossen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie beim Einsatz von Web Scraping-Techniken die gesetzlichen Bestimmungen einhalten, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.

Schutzmassnahmen gegen Web Scraping

Um sich vor den Gefahren des Web Scraping zu schützen, können Sie verschiedene Massnahmen ergreifen:

• Robots.txt-Dateien: Um Suchmaschinen-Bots und Web Scraper zu blockieren.
• IP-Sperrung: Sperren von IP-Adressen, die verdächtige Aktivitäten zeigen.
• CAPTCHA: Um menschliche Benutzer von Bots zu unterscheiden.
• Technische Schutzvorrichtungen: Firewall und Anti-Bot-Service einsetzen, um Ihre Webseiten zu schützen.

Wir haben eine strategische Entscheidung getroffen, unseren Content in zwei Kategorien zu unterteilen: frei zugängliche Inhalte und solche, die aufgrund ihrer hohen Qualität und ihres Mehrwerts als Workbook, Buch oder Leitfaden käuflich erworben werden können. Unser Ziel ist es, den Wert unseres hochwertigen Contents zu schützen und sicherzustellen, dass er nicht durch unautorisierte Nutzung oder Web Scraping entwertet wird. 

Zusammenfassung

Content Marketing ist für Unternehmen eine wichtige Strategie, die es ermöglicht, potenziellen Kunden relevante Inhalte zu liefern und emotionale Verbindungen aufzubauen. Es beinhaltet Themen wie Blog erstellen, Videos, Podcasts, Social Media Postings und E-Mail-Marketing; sowie strategische Planung und die Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte, strategisches Storytelling und Community Management. 

Content Marketing eignet sich, um das Wachstum von Unternehmen zu fördern und sich auf dem Markt zu behaupten. Um dies zu erreichen, ist es wichtig die Zielgruppe zu kennen und qualitativ hochwertige Inhalte in den verschiedensten Formaten zu produzieren. 

Web Scraping stellt eine erhebliche Bedrohung für das Content Marketing dar, da es zu Content-Diebstahl, SEO-Problemen, Sicherheitsrisiken und Performance-Beeinträchtigungen führen kann. Unternehmen sollten daher proaktive Maßnahmen ergreifen, um ihre Inhalte und Daten zu schützen.