Verpackung: So beeinflusst die Platzierung die Wahrnehmung

Möchtest du, dass dein Produkt schwerer, hochwertiger oder sattmachend wirkt?

Dann solltest du bei der Gestaltung von Verpackungen, Webseiten oder Anzeigen auf den richtigen Platz achten: Unten oder rechts.

Warum das funktioniert

• Unten = Schwer: Menschen verbinden Gewicht mit Schwerkraft. Was schwer ist, "fällt" nach unten. Ein Produkt, das unten auf einer Verpackung oder Grafik platziert ist, wirkt automatisch gewichtiger, stabiler und substanzieller (Deng & Kahn, 2009).
• Rechts = Schwer: Auch die rechte Seite wird als "schwer" wahrgenommen – unser Gehirn denkt wie eine Wippe (Arnheim, 1997). Das Gewicht "zieht" nach rechts, wodurch Produkte bedeutungsvoller, kraftvoller oder gehaltvoller wirken.
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Beispiele für Anwendung

• Schokoladenverpackung: Ein Stück Schokolade rechts oder unten abbilden = wirkt "reichhaltiger", "intensiver".
• Proteinriegel: Bild des Riegels rechts, um "viel Eiweiss, sättigend" zu signalisieren. Siehe die Beispielbilder.
• Luxusprodukt (Parfum, Uhr): Produkt rechts oder unten = "wertvoll, schwer". Beispiele zu Longines Markeding Ads findest du hier.
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Tipp: "Leicht" und "gesund" – dann links

Falls du ein Produkt als leicht, gesund oder bekömmlich darstellen möchtest (Salat, Müsli, Wasser):

• Besser links platzieren.
• Studien zeigen: Produkte auf der linken Seite wirken gesünder und leichter (Romero & Biswas, 2016; Togawa et al., 2019).
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Fazit für deine Projekte

• Unten/Rechts: Schwer, hochwertig, sättigend.
• Links: Leicht, gesund, bekömmlich.
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Mit solchen einfachen Möglichkeiten kannst du die Wahrnehmung von Produkten gezielt steuern, ohne das Produkt selbst zu verändern.

Englische Quellen:

• Arnheim, R. (1997). Visual thinking. Univeristy of California Press.
• Deng, X., & Kahn, B. E. (2009). Is your product on the right side? The “location effect” on perceived product heaviness and package evaluation. Journal of Marketing Research, 46(6), 725-738.
• Romero, M., & Biswas, D. (2016). Healthy-left, unhealthy-right: Can displaying healthy items to the left (versus right) of unhealthy items nudge healthier choices?. Journal of Consumer Research, 43(1), 103-112.
• Togawa, T., Park, J., Ishii, H., & Deng, X. (2019). A packaging visual-gustatory correspondence effect: using visual packaging design to influence flavor perception and healthy eating decisions. Journal of Retailing, 95(4), 204-218.

Quelle Bild: Getty Images